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本文作者在长期医药实践和大量市场调研的基础上，指出医疗体制改革、药品分类制度、反商业贿赂等对医药产品营销带来的影响。通过对现医药行业的宏观环境分析，在当前医药市场竞争愈加激烈的情况下，具有核心技术的创新药物的研发或引进，以及如何利用正确的营销策略将新品成功推向市场是制药企业面临的两个关键性问题。
本文是以一个纳米银专利技术到一个医药新品阿希米上市的全过程为主线，运用了市场营销学的一些理论工具确定目标市场及产品定位，并试图通过从产品、价格、促销、分销方面的4Ps营销理论对阿希米上市的整体营销策略进行了研究和分析，为产品的发展方向与营销策略总结了一些改进建议。