【摘 要】
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当前,VLOG在国内的发展愈来愈火热,以B站为代表的VLOG创作平台,其用户数量和用户圈层正在不断地增多和扩大。在VLOG题材趋于同质化的今天,异国主题VLOG成为新的爆发点,而非洲VLOG在各种异国VLOG中特别的引人注目,B站中涌现出一大批非洲生活UP主,他们从“我”的角度出发拍摄作为“他者”的非洲VLOG,在平台中塑造了生动的、多元的、矛盾的非洲形象,呈现了更为清晰的非洲生活图景、加深了用户
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当前,VLOG在国内的发展愈来愈火热,以B站为代表的VLOG创作平台,其用户数量和用户圈层正在不断地增多和扩大。在VLOG题材趋于同质化的今天,异国主题VLOG成为新的爆发点,而非洲VLOG在各种异国VLOG中特别的引人注目,B站中涌现出一大批非洲生活UP主,他们从“我”的角度出发拍摄作为“他者”的非洲VLOG,在平台中塑造了生动的、多元的、矛盾的非洲形象,呈现了更为清晰的非洲生活图景、加深了用户对非洲形象的认识。本研究选取了B站7位在非洲工作的国人非洲生活UP主为研究对象,选择其2021年1月1日到12月31日之间发布的所有非洲VLOG,得到共825个有效样本,基于框架理论对B站UP主拍摄的非洲VLOG进行高、中、低三个框架维度的内容分析。在对框架维度分析的过程中发现,B站UP主拍摄的非洲VLOG展示出了生活气息浓厚、正向情感流露较多、实时拍摄较多、人物呈现单一、拍摄场景有限、剪辑修饰痕迹较少、第三人称视角较多等整体特征。同时,在对B站非洲VLOG的内容分析中,可以比较明显的发现B站用户偏好观看带有中国元素、呈现积极态度、时长较长和实时拍摄的非洲VLOG。在此基础上,本研究综合分析得出B站非洲生活UP主在个人因素、媒介因素和商业因素等影响因素的作用下主要对应并建构着五种典型非洲形象:“蓬勃向上”、“友好和善”、“自然淳朴”、“贫穷落后”和“危机四伏”的非洲形象。从B站UP主建构的五种典型非洲形象中,可以发现B站的非洲形象呈现出复杂而矛盾、夸张化和娱乐化、“自我”与“他者”对立等特征。最后,在对B站非洲VLOG形象建构进行整体反思的基础上,针对其存在的浅薄化和过度商业化等问题,提出了坚持真实性原则、避免偏见与刻板印象、承担跨文化交流的主体责任、引领正确价值导向等传播策略建议。
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