【摘 要】
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演艺行业是我国文化建设的重要组成部分,是发展社会主义文艺的中坚力量。2020年伊始,鉴于新型冠状病毒肺炎疫情的严峻形势,全国演出市场几乎完全停滞,大小文艺院团被迫停演,演艺行业发展受到巨大冲击,线下市场受阻催化了线上文化新业态的逆势增长,“云演艺”的新型演出形式成为演艺行业应对线下演出停工的重要突破口,并在过去两年得到了快速发展。云演艺以网络信息技术为依托,在虚拟文化共享空间的情境下,极大地拓展了
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演艺行业是我国文化建设的重要组成部分,是发展社会主义文艺的中坚力量。2020年伊始,鉴于新型冠状病毒肺炎疫情的严峻形势,全国演出市场几乎完全停滞,大小文艺院团被迫停演,演艺行业发展受到巨大冲击,线下市场受阻催化了线上文化新业态的逆势增长,“云演艺”的新型演出形式成为演艺行业应对线下演出停工的重要突破口,并在过去两年得到了快速发展。云演艺以网络信息技术为依托,在虚拟文化共享空间的情境下,极大地拓展了受众的文化参与环境,使得云演艺受众的参与行为呈现更加多元化、更加深层的趋势。本研究以云演艺受众为主要的研究对象,旨在探究虚拟文化空间情境下,感知易用性、感知有用性、感知成本和感知优越性四种刺激因素对云演艺受众浏览行为、互动行为和持续行为三种参与行为的影响,并探索心流体验在四种刺激和三种参与行为间的中介作用。本研究采取随机取样的方法,使用问卷星在线问卷收集数据,被试为观看过云演艺的受众,共回收有效问卷400份,使用SPSS25.0进行数据分析。研究结果表明:（1）感知易用性显著正向影响受众参与行为;（2）感知有用性显著正向影响受众参与行为;（3）感知成本显著负向影响受众参与行为;（4）感知优越性显著正向影响受众参与行为;（5）心流体验在四种刺激和三种参与行为之间均存在显著的中介效应。在此研究结果的基础上,进行深度访谈,针对心流体验在四种刺激和三种参与行为之间的中介作用机制进行更加深入的挖掘,探究心流体验的形成因素,同时,探索心流体验对后续参与行为产生影响的深层路径。访谈结果发现:（1）感知易用性、感知有用性、感知成本、感知优越性、环境安静、云演艺质量和群体性参均与心流体验的产生密切相关;（2）心流体验通过提升主观感受、延长体验时间和提升受众满意度三种作用机制发挥其中介作用,进一步影响受众后续的浏览、互动、持续三种参与行为。通过上述研究发现,本研究基于受众的云演艺观看体验及后续参与行为的特征及影响因素,提出了云演艺相关发展策略,为云演艺持续性发展及受众虚拟文化空间参与提供了一定的参考意见。
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