【摘 要】
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本文以女性消费行为切入点,通过对动机,生活方式的理论探索,总结出女性消费的商品基准模型.由女性个性和自我概念的理论,归纳出女性消费态度的模型.商品基准模型通过"理性"、
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本文以女性消费行为切入点,通过对动机,生活方式的理论探索,总结出女性消费的商品基准模型.由女性个性和自我概念的理论,归纳出女性消费态度的模型.商品基准模型通过"理性"、"感性"、"同一化"、"差异化"四个维度,将商品进行归类并给出相应的广告诉求策略.而女性消费态度模型则可以通过对女性个性中"家庭"、"时尚"、"自我发展"、"情感"四个维度,考察不同特征的女性的消费态度以及相应的广告策略.同时,通过对商品基准模型和女性消费态度的模型结合分析,能更好的分析某些特定商品,从而展开广告和行销.本文对针对女性消费者的广告策略的发展和女性商品的行销都有一定的启发和实际指导作用.
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