海口市和三亚市是海南省的两个重要旅游城市,一直都是代表海南省整体城市形象的窗口示范城市,无论是城市建设,还是城市旅游发展建设,在海南省都具有举足轻重的作用。海南国际旅游岛的建设已经上升为国家战略,对海南省的经济发展具有重大的历史意义。然而海口市与三亚市至今尚未建立与国际旅游岛建设相适应的城市旅游导向标识系统,作为城市重要的服务设施之一的旅游导向标识系统已经难以满足建设海南国际旅游岛建设的需求。本文采用实地调查法与实践法、问卷调查法、比较研究法,对海南省主要旅游城市(海口市与三亚市)的旅游导向标识现状及其建设进行调查,分析两座城市旅游导向标识系统存在的主要问题,包括标识整体性不强、标识图文设计不规范和标识设置位置不合理等十个方面不足。对国内广州、深圳、香港三个城市的旅游导向标识进行对比研究,提出了构建具有海南特色的城市旅游导向标识系统的建议。