随着时代的发展、社会的进步,受众的信息需求、阅读口味都已经发生了深刻的变化,在都市报自身快速发展和市场竞争日益激烈的背景下,报业竞争从单纯的采编竞争到报纸总体质量竞争,到现阶段的报纸综合品牌竞争,呈现出一个逐步完善与成熟的市场环境。在市场化进程中,都市报产品极易被模仿,同质化现象日益加剧,都市报要获得持续的发展,必然要将市场竞争的焦点逐步从有形的报纸产品转向无形的品牌,只有通过树立起独特的品牌形象才能产生差异化利益。品牌塑造是当代都市报竞争的核心,都市报必须准确定位自身的品牌特性和新闻品格,打造优势品牌,才能不断适应快速发展的社会环境和市场竞争。因此,对都市报品牌塑造的研究具有非常重要的现实意义和学术价值。重庆地区的都市报市场竞争已趋白热化,虽然在报纸品牌的塑造上已经取得了一定的成果,但同其他地区尤其是东部发达地区的品牌报纸相比,还存在着较大的差距,相互的竞争仍然停留在较低层次。在新形势下,重庆都市报品牌塑造的紧迫性和重要性已经日益凸显,本文的研究目的就是探寻塑造重庆都市报品牌优势的有效途径。本文以新闻传播学、广告学、公共关系学、市场营销学、品牌学等多门学科的理论知识为指导,主要采用历史研究法、比较分析方法以及系统论和制度分析法,参照品牌学、媒介管理学等理论框架,通过定性的方法对国内都市报的品牌塑造范本加以探析,结合重庆都市报的发展历程、现实环境、典型案例,特别是《重庆晨报》在品牌塑造过程中的实践经验,充分肯定重庆都市报在品牌塑造中已有的成绩,系统梳理出重庆都市报品牌建设过程中存在的若干问题与不足,并从异质化定位、优化内容、资源整合、体制创新等方面对重庆都市报品牌塑造提出方法与路径,为重庆地区都市报的提供一些可资借鉴的建议。