随着市场经济的发展和对外开放的扩大，体育用品行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。安踏运动品牌在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额，提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。 本文首先对品牌营销相关理论进行了综述，为安踏运动品牌营销策略的制定做好了理论基础。接下来安踏运动品牌的营销环境进行了分析，指出了安踏集团在进行品牌营销时所拥有的优势和劣势，并分析了外部宏观环境对整个行业的影响，以及体育用品行业内的品牌竞争现状。 安踏有限公司的营销策略的制定主要是从品牌定位、品牌传播、品牌销售渠道以及品牌整合以及品牌维护等方面进行了探讨。 安踏的品牌定位明确，为客户提供的是中低端产品，销售渠道也十分畅通。但是由于其定位于中低端市场，这也为企业产品美誉度带来了问题；安踏目前的品牌传播中借助电视媒体，广告较多，为企业可持续发展带来了挑战；安踏品牌核心竞争力和世界级品牌还有很大差距，致使品牌忠诚度不够；企业员工品牌意识不足的问题，也为品牌的美誉度和忠诚度带来间接的影响。面临这些问题，主要从进入高端市场、增加品牌传播策略、培育企业核心竞争力、强化全员品牌意识方面作为对策进行解决问题。 接下来进一步分析了每一种对策在实施中所面临的困难以及解决困难的措施。 本文的研究旨在通过对中国体育用品行业的健康发展和安踏集团的品牌营销的分析，提出了解决安踏运动品牌发展过程中遇到问题的策略，同时还提出一些具有参考价值和指导意义的想法。