全球信息基础设施的建设极大地推动了Internet的发展和应用，Internet已在人们的日常生活中占据非常重要的位置，成为人们获取信息和交流信息的主要渠道之一，它的媒体功能已经突显出来。作为一种新兴媒体，它具有的广告价值被越来越多的广告主和广告人所认识。随着Internet的进一步发展和普及，网络广告的潜力会不断地体现出来，网络广告的受众会越来越多，所覆盖的范围也会更加广泛，网络广告的优势会被更多的广告主认识。 随着网络成为人类交往日益重要的连接纽带，一个新兴的设计门类--网络广告设计应运而生。本文以网络广告设计诸要素及其相关内容为分析对象，探讨网络广告设计的理论和方法。文章从艺术设计学、认知心理学、美学的角度入手，结合网络广告的独特内涵进行分析、总结。希望由此进入网络广告设计的理性空间。 全文首先从网络广告设计的相关概念出发，研究其发展演进的历史背景和现实状态，逐渐认识到这一领域尽管越来越受到人们的重视，但是由于其理论研究的空乏和滞后，其设计往往都局限于技术。所以在论文的第4章对网络广告形式和构成要素作了深入的分析。而第5章和第6章是文章的重点所在，主要是从网络广告的视觉元素和动画两个方面论述了其设计的原则和方法，并提出一些新的想法。第8章在以上的理论基础上总结并提出了网络广告设计未来发展的方向，未来的网络广告应该朝着智能化、人机互动的方向发展。