本文的研究对象是以文字形式出现的著名商标。本文选取语言学的研究视角,以2006年—2010年度共计2928条江苏省著名商标名为例,从语音、词汇、语法、语义四个方面系统地分析著名商标的语言特征,进而探究了著名商标的命名规律,最后总结了著名商标命名的优化技巧。本文共有五个部分,包括引言、结语和三章正文。第一章首先论述了著名商标语言语音的基本特征。分析了语音开口度的大小与韵母中的韵腹的密切关系。著名商标词的音节长度主要以双音节、三音节为主。其平仄的错杂相间产生一种抑扬顿挫、和谐悦耳的音乐美。然后论述了著名商标语言语音的修辞特征。叠音重读、谐音寓意、双声叠韵这些修辞方法增强了著名商标词的表达效果。第二章首先阐述了著名商标词的词汇、语法分析。从构词方法来看,复合式合成词占大多数。从语法功能来看,首先分析了占主体地位的名词性词语,其功能为指称作用,然后分析了谓词性著名商标词指称功能,及对消费者劝说、导向、承诺等独特功能,接着分析了商标词语法功能的变异特征,诸如形容词性语素、名词性语素均活用为动词性语素的现象,还有数词后面直接跟名词、动词、形容词的现象。从词汇来源上看,六成以上的都是新造词,其次是现有词汇和外来词,各约占到总数的四分之一左右。最后阐述了著名商标短语的语法结构,其在基本结构的基础上,形成了颇具构词能力的固定的结构模式,如添加词缀“尔”“而”“之”及“ABA结构”等,其目的是为了舒缓语气,使读音流畅且具有时尚感。第三章通过对著名商标名称语义内容的研究分析,概括总结出五种语义类型,并分别分析其各自所蕴含命名规律。文化象征语义分析包括动物、植物、色彩和数字四种文化象征语义；属性语义包括原料、特征、功效语义内容；情感语义分析包括含“凯”“达”“顺”“福”“美”“乐”“好”“爱”等字情感语义内容；指谓语义包括人物、地名、器物语义内容；缩略语义包括工厂名称的缩略语义和性质、行为的数字概括语义分析。