公益广告作为广告的重要组成部分,由于其观念传递的特殊性,需要在广告创意方面更多地使用本土化元素来实现其以情动人,以情感人的传播效果,体现在我国公益广告中即为使用具有中国特点的元素符号。在公益广告创作中使用中国元素符号有利于达到与受众产生共鸣的目的,更好地实现传播效果。可以说,中国元素和公益广告两者是相辅相成、密不可分的。因为央视播出的公益广告在时间段和广告质量上,以及央视在我国的媒体主流地位,都具有代表性和示范性,同时近年来央视系列公益广告对中国元素的运用有较强的典型性。故本文以中央电视台公益广告为研究范围,以中国元素为研究对象,通过对文艺传播理论“言、象、意”在广告范畴下的概念解读,以及运用广告传播学的相关理论,试图解释在公益广告中使用中国元素对于表达广告创意的作用,以期实现在公益广告中有效利用中国元素的目标。本文预先梳理与中国元素相关的现有文献期刊资料,粗略地对中国元素这一定义作出界说。再尝试从CCTV央视网公益频道播放的视频公益广告中,对使用中国元素表意的广告类型及其创意表意的形式进行分类,更加清楚明晰地得出中国元素在我国公益广告创作和表意过程中的使用情况。为了保证作品分析的典型性和时效性,本文选取近四年的央视公益广告作为样本,在分类的过程中结合相应的案例进行阐释和内容分析。经过研究,本文提出了在公益广告中使用中国元素进行有效传播的策略；在新媒体时代下,中国元素如何跟上时代的潮流;以及在公益广告中如何使用中国元素进行创新,进而弘扬中国传统文化和中国特色文化,加强我国公益广告的覆盖率和关注度。