随着网络经济的发展，越来越来的产品具有网络外部性特征，消费者受网络外部效应而产生的购买行为对产品的需求函数产生了较为显著的影响，零售商不得不考虑这种影响，并在其基础上做出经营决策。本文运用演化博弈理论，构建了网络外部性环境下的不对称双群体演化博弈模型，分析了具有有限理性的零售商在长期的市场竞争中，会如何选择最适合其生存的市场策略等问题，主要研究两方面的问题：一是零售商对利润最大化和收入最大化两种市场策略的选择问题；二是零售商对销量策略和价格策略两种市场策略的选择问题。对于零售商利润最大化和收入最大化市场策略选择问题，首先，建立了非对称双零售商群体的间接演化博弈模型。其次，当制造商分别生产替代品和互补品时，文章探讨了不同网络外部性和市场规模下动态系统的演化稳定策略，并分析了市场规模、网络外部性、产品替代/互补性对混合均衡的影响。再次，文章考虑了可以选择任意比例的两种纯策略的利润-收入最大化混合策略时零售商的策略选择，并分析了市场规模对零售商混合策略选择的影响。最后，通过数值算例，进一步验证和分析了所取得的理论成果。对于零售商销量策略和价格策略的市场策略选择问题，首先，建立了零售商选择不同市场策略的演化博弈模型。其次，分别讨论了制造商生产替代品和互补品两种情况下动态系统的稳定性，发现系统存在两个演化稳定策略，分别为（销量策略，销量策略）和（价格策略，价格策略）。在此基础上，文章分析了市场规模、网络外部性和产品的替代/互补性对稳定点的吸引域的影响，分析发现，随着网络外部性和产品替代/互补性的变化，系统有不同的演化路径。最后，通过数值算例，进一步验证和分析了所取得的理论成果。