社会的不断进步和经济的发展,让人们的消费观念逐渐从单纯的物质需要转变为一种精神需要,而产品的包装设计也已经成为了当前商品宣传和销售的重要文化手段。一个好的包装设计不仅可以吸引消费者的关注,扩大市场,更能彰显企业品牌价值,打造属于自身的特色企业文化。产品包装逐渐演变成为文化包装,这已经成为了商品包装不断发展的新趋势。工业生产技术的升级、文化艺术以及民俗风貌等多种元素都是商品文化包装中的重要因素。通过合理运用这些要素,可以让产品的包装在满足保护商品的实用价值的同时,其附加价值也能不断得到提升与发展。包装是商品和消费者之间的信息链接枢纽,作为一款土特产来说,空心月饼的包装设计相比于普通食品,其地域文化性要求显得更加重要,这不仅体现出传统文化的人文价值和审美价值,也反映出一定的现代价值观。乡宁空心月饼是我国山西省的一种特色月饼,作为山西省传统的中秋美食和文化遗产,经过时代乡宁人的传承和创新,已经成为了当前山西乡宁的特色名片,但是由于其包装形象设计上观念落后,对空心月饼品牌的建立和进一步的市场推广造成了比较严重的影响。本文从乡宁空心月饼现有包装设计存在问题作为切入点,通过结合月饼市场需求和消费者消费观念的改变,对其现在又包装做出升级设计,力求帮助乡宁空心月饼打造出自身独有的月饼文化,进而扩大市场销量。同时也为其他月饼升级自我包装设计提供借鉴意义和研究方向。