进入21世纪，中国取代美国成为世界第一啤酒大国和重要的啤酒消费品市场。伴随着经济全球化的步伐，外资啤酒企业携巨资大举进入中国市场，一时间加剧中国啤酒市场的竞争，整个啤酒行业的盈利空间大大压缩。在啤酒产品日趋同质化的激烈竞争中，品牌化发展战略的实施尤为重要。　　 本文将目光放在国际啤酒品牌百威英博公司在武汉市场的品牌战略营销。首先，本文试图从品牌定位，品牌塑造，品牌管理，品牌资产以及品牌经营战略等方面对国内外品牌战略理论加以梳理和总结。其次，本文指出百威啤酒品牌战略上存在的问题，详细拟定百威啤酒在武汉市场整套品牌战略，并提出实施建议。最后，使用PEST环境分析和消费者行为分析方法对武汉啤酒市场环境进行全面的解读，并结合品牌战略理论对百威啤酒武汉市场品牌战略提出建议。