中国传媒市场的逐步开放和互联网的飞速发展,吸引了大量国际媒体通过新媒体渠道进入中国市场,近两年来尤以媒体官方微博的发展最为引人注目。众多具有国际影响力的外媒,纷纷登录微博这个社交网络平台,进行新闻的跨文化传播活动。特别是日本媒体,由于中日关系的敏感性,他们在进入中国公众视野的过程中更需智慧。“朝日新闻中文网”新浪官方微博作为其中的佼佼者,在跨文化传播的运作中具有一定的代表性与典型性。本文的第一部分,对整个研究的问题、意义、目的、研究方法及相关文献综述进行了概述；第二部分分析了日本媒体在华跨文化传播的背景和现状,并着力阐述了“朝日新闻中文网”新浪官方微博在跨文化传播方面的代表性；第三部分用文本分析的方法,归纳了“朝日新闻中文网”新浪官方微博,其本土化、自嘲和观点隐喻等跨文化传播特色。同时结合统计学研究方法,对“朝日新闻中文网”上线以来至2013年4月1日0时的微博进行指标分析,包括活跃度、互动率以及媒体和网民评价,考察其跨文化传播的效果；第四部分根据研究结论,总结了“朝日新闻中文网”新浪官方微博跨文化传播策略中的优点,指出了其存在的问题,并在此基础上为中国媒体走出去提供了一些启示。本文希望通过对国际传统媒体官方微博在中国跨文化传播的实践研究,为想要通过网络社交平台进入中国市场的国际媒体,提供一份具有典型性的案例分析,同时也为中国媒体进入海外市场提供一些借鉴。