现今各大传统媒体的三微一端媒介产品都发展勃兴,对于全媒体领域的媒介形象研究也成为了颇受关注的内容。对媒介形象的研究早已有之,但往往以描述性研究为主,并且总是聚焦于某些特定群体的媒介形象展开研究。本文在媒介建构的视野下,以微博中有关两性的报道为研究对象,借用议程设置、符号互动等理论,通过内容分析、文本分析等研究方法,探究被建构后的两性媒介形象存在的问题,并对两性媒介形象建构这一动态过程进行梭巡,剖析出现偏差的深层原因。具体而言,以《新京报》这一传统主流媒体在微博平台中发布的新闻报道为样本,抽取其2018、2019两年间以两性为报道主体的新闻文本为研究对象。结合对1137条样本的内容与文本分析,揭示该报官方微博建构的两性媒介形象存在的问题。并对其建构的动态过程中的各个环节和要素进行探析和反思,分析造成这种偏差背后的原因,以此为依据为两性媒介形象的重构提供借鉴。本文主要包括绪论、正文以及结语等三大部分。绪论中对既往文献进行梳理,并介绍了研究缘起、研究问题与意义、研究方法及抽样方式等内容。在第一章对报道样本进行类目构建,从样本数量、年龄段分布、报道基调与形象气质、身份特征、报道主题五个维度进行数据统计与内容分析,并归纳概括出其建构的两性媒介形象最有代表性的几种具体类型和特征。第二章通过文本分析抽象出《新京报》官方微博建构的两性形象存有的问题。包括两性媒介形象片面化、固化,报道倾向上负面形象被夸大,部分报道标签化、污名化,与客观实际形象不相符等等。第三章在已发现问题的基础上,反思形象建构这一动态过程中的种种失误对被建构对象和形象造成的实际负效果,揭示两性媒介形象偏离客观现实、难被更正的深层原因。第四章结合前文研究,给出一些有针对性的建议,通过挖掘深度,多角度宏观呈现媒介形象、超越个案丰富议题,呈现整体真实、及时收集受众反馈等方式逐步修正两性媒介形象。研究发现,《新京报》官方微博建构的两性媒介形象与客观现实存在偏差。基于此构筑出两性媒介形象建构失当的动态过程,直观探讨新闻采编程序疏漏、内容生产者依照流量逻辑主观议程设置、被报道对象话语权缺失和形象偏差扩散导致的媒介形象问题,以此为依据对旧有两性媒介形象进行突破和重构。