【摘 要】
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媒体对女性形象的塑造,一直是女性主义媒介研究的重心。微信公众平台凭借其强大的优势,已经成为传统媒体向新媒体转型之路上的“标配”,但针对传统媒体微信公众平台上的女性形象研究却很匮乏。本研究采用内容分析方法,对《人民日报》微信公众号和《南方都市报》微信公众号中有关女性的报道进行分析,发现两家媒体的微信公众号文章对女性群体的报道持有较为客观、中立的态度,但呈现出的女性形象依旧是不平衡的。这些报道一方面将
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媒体对女性形象的塑造,一直是女性主义媒介研究的重心。微信公众平台凭借其强大的优势,已经成为传统媒体向新媒体转型之路上的“标配”,但针对传统媒体微信公众平台上的女性形象研究却很匮乏。本研究采用内容分析方法,对《人民日报》微信公众号和《南方都市报》微信公众号中有关女性的报道进行分析,发现两家媒体的微信公众号文章对女性群体的报道持有较为客观、中立的态度,但呈现出的女性形象依旧是不平衡的。这些报道一方面将女性群体呈现为积极主动的、拥有较高学历和多样化职业的现代城市女性形象,不再是传统的弱者形象;另一方面又将女性群体更多地呈现为受感性情绪支配的不够理性的形象。本研究的发现是对女性主义研究在新媒体环境下的补充,同时也为传统媒体今后在微信公众平台上如何客观、真实地建构女性形象提出了建议。
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