本文通过在线调查问卷访问到了502位接收过“微信”朋友圈奢侈品代购信息的中国成年女性,对调查问卷所搜集到的数据,采用STATA11.2软件进行统计处理,并运用t检验、相关性分析和稳健多元回归的方法,研究了这些女性消费者在通过“微信”朋友圈接收到奢侈品代购信息时产生的不同效果认知与后续行为,从中探寻出不同的效果认知或许可以在一定条件下进行关系的转化。其中,不同的效果认知指的是泛“第三人效果”认知,它包括“第三人效果”、“第二人效果”和“第一人效果”认知；后续行为包括购买奢侈品行为、屏蔽奢侈品代购信息行为以及支持限制传播审查制。研究结果发现：首先,对搜集的数据进行细分后得知三种效果认知普遍存在。认为奢侈品代购信息对自己影响较小的女性群体产生了“第三人效果”认知,他人对这类信息的感兴趣程度和需求明显要大于自己；认为对自己影响一般的女性群体则产生了“第二人效果”认知,他人和自己应该多少都会受到奢侈品代购信息的影响；认为对自己影响强烈的女性又产生了“第一人效果”认知,自己所受到的影响要大于他人。之所以出现以上三种现象是由于人们认知存在的社会距离和众多因素变量造成的。其次,本文加入了“对他人具体行为的预期”这个新研究动向的变量探索出效果认知与后续行为之间的复杂关系。再次,信息显著性是影响女性采取屏蔽奢侈品代购信息行为和支持限制传播审查制的关键因素变量。本文最值得关注的问题是,女性只有在对奢侈品代购信息变成“第一人效果”认知的情况下,才能正向预测其后续购买行为。那么,如果想让“第三人效果”和“第二人效果”逐渐转换成“第一人效果”,内容可信度、事件涉入度、人际交流、预存信息、意见领袖和口碑传播将是最重要的几个影响因素变量。最后,笔者根据以上的所有研究结果尝试从营销传播领域中总结出泛“第三人效果”理论之间的转化关系。