随着世界工业化进程的推进,地球资源短缺和生态破坏日渐严重,2019年COVID-19病毒的出现更是给人们沉重一击,人类对环境问题的关注也与日俱增。环境保护和生态文明建设刻不容缓,且更需要全人类的共同努力。转变与人类生活息息相关的生产、生活方式不可或缺。绿色购买行为作为亲环境行为的一种,倡导从消费者日常行为层面减轻环境污染,是解决环境问题的有效途径之一,其指消费者满足自身需求的前提下,尽可能地减少采购过程中对环境的影响和自然资源过度损失。这也是我们倡导消费者远离浪费、奢靡的生活方式的原因,因此,引导其转向积极健康、绿色环保的生活方式至关重要。绿色购买行为相关研究得到了学者们的重视,但基于消费价值视角的研究尚有不足。故本研究从消费者购买绿色产品时消费价值和感知风险的权衡角度出发,挖掘消费者绿色购买行为的重要影响因素,进一步厘清消费价值和感知风险对消费者绿色购买行为的影响机制。本文通过系统的梳理领域中的相关文献,基于消费价值理论、计划行为理论和价值-态度-行为层级理论,构建出消费价值理论框架下绿色购买行为理论模型。并主要以川渝区域的468份调研数据为基础,运用结构方程模型和分层回归法,探索消费者绿色购买行为决策的内在影响因素和影响机制。研究结果发现:（1）消费价值的四个影响因子均对消费者绿色购买态度有积极的正向作用,而情感价值的直接影响作用最强,社会价值的影响程度最弱。（2）对于消费者绿色购买意愿,消费价值中仅有情感价值对其有显著的直接正向影响。功能价值、社会价值和环境价值对绿色购买意愿的直接效应不显著,但这三个维度可以通过购买态度、主观规范和感知控制间接对购买意愿产生影响。（3）功能价值、环境价值和情感价值是消费者主观规范和感知控制的显著预测因子,也是消费价值对购买意愿产生影响的前提和基础。且环境价值的影响作用最强。（4）TPB在消费者绿色购买行为中的作用再次得到验证。（5）感知风险的调节效应检验,得出感知风险负向调节消费价值与绿色购买态度、购买意愿、感知行为控制之间的关系,但感知风险在消费价值与主观规范之间无调节作用。基于上述结论,进一步提出消费价值理论框架下绿色购买行为影响机制主要包括两条作用路径,一是基于消费价值路径,着重探究消费价值的四个不同维度对绿色购买态度、购买意愿及购买行为的作用;二是在消费价值路径基础上,感知风险对各个路径存在调节效应,得到消费价值-风险权衡路径,即购买决策的发生是基于消费价值权衡下的结果。同时,从政府、企业和消费者三个层次提出政策建议,为消费者绿色购买行为研究提供了一定的理论支持。