在目前的新时代背景下,我们正处在一个信息快速更迭的时代。而对于大多数社会中的个体来说,传播信息的载体无疑是以互联网为第一载体,人们借助互联网,以互联网为载体,进行着紧密而又频繁的信息交换,从门户网站到垂直类网站,从电脑端到移动端,从一页网站到一款手机应用,人们不断更新和获取着自己想要的信息。而当下社会信息的传播进入到全媒体时代,以“全程、全员、全息、全效”为主要特征的传播理念引导着未来媒介融合传播的发展大趋势。这不仅仅是媒介形态的融合,更是媒介传播环境和传播生态发生的根本性变革。随着互联网技术的发展,各类行业都可以依托媒介融合来开展更加广泛深入的智能传播和移动互联。汽车行业作为我国国民经济的支柱性产业,在全媒体时代,汽车垂直媒体的运营通过有效结合生产商、经销商、普通消费者和信息受众,实现传递信息、改善产品服务、开展营销、传播汽车文化等基本功能,从而促使我国汽车行业的持续健康发展。本文选取了通过国内外各大数据分析公司得出的访问量第一大汽车类垂直网站“汽车之家”作为主要研究对象。研究了其多年来的发展经验,深入研究其发展历程和成功因素。分别运用传播学、营销管理学相关理论,采取跨学科分析法、内容分析法、深度访谈法、“5W”理论、数据分析法等方法,从传播学的角度分析其成为汽车类“顶流”媒体的内外部原因。“汽车之家”作为中国汽车垂直网站最大的搜索对象,其作为互联网垂直领域的代表,巧妙构建起了媒介运营的联动性机制,创新媒介运营的广域性内容,运营全媒体时代多样性的媒介形态和媒介渠道,实现了媒介运营效果的平面化,达到了领域内领先水平。现实依据是因为它已经成为十多年来国内综合访问量最大的汽车网站,并在单一媒介中集合了多种业态模式,以汽车媒体为“媒”,以全媒体覆盖为“介”,从不同视角,不同形式,不同受众,不同传播效果来发展和传播汽车类资讯,例如面对消费者的经销商报价,面对汽车爱好者的行业资讯,面对真实车主的论坛分享,面对年轻客户的直播互动,当然,也有面对其行业伙伴的推广和营销。其全媒体运营的态势依然成为行业内,媒体运营方面的标杆,其媒体运营形式在目前看来存在许多非常值得深究和学习的地方,值得我们深入展开探讨。作为汽车行业中最著名的公司之一,汽车之家正在探索将媒体作为一种社会“工具”来为我国的汽车行业服务。作为参考,这无疑具有非常重要的现实意义,对其他互联网企业,乃至我国传统汽车企业,汽车文化的形成和发展都产生了非常重要的影响。文献分析表明,我国汽车垂直网站的媒体运作研究很少,希望本文能为该领域的研究提供略有用处的补充。