注意力营销的研究是随着20世纪80年代以来人们对在信息过剩环境下的资源稀缺问题的关注和深入研究，以及注意力经济成为全球重要专题而逐渐产生的。进入20世纪90年代后，此方面的文章专著纷纷问世，注意力营销实践日益深入。我国于20世纪90年代末开始关注注意力营销，有一些文章发表，但是无论是理论研究和实践，均落后于国外先进水平，处于起步阶段。 当今信息爆炸，信息产品数量和种类急剧增加，如何吸引目标顾客及潜在顾客的注意力正受到众多企业前所未有的重视。开展注意力营销的策略研究，不但关系到企业个体能否在注意力经济时代的市场竞争中获得大众注意力，能否持续、稳定、健康发展。在注意力营销成为必然趋势的情况下，是否开展注意力营销关系到企业或组织能否赢得更多的关注；持久保持这种关注，进而形成忠诚度，关系到一个企业能否在全球化竞争中求得生存。这些正是本文研究的意义所在，亦是作者研究的初衷和基本目的。为此，选择“注意力营销策略研究”作为硕士论文选题。希望通过这一研究对我国的注意力营销理论与实践的研究有所裨益。 本文共分为七个部分。第一部分为绪论，简要介绍了本论文的研究背景、研究目的、研究方法及研究结构。第一章理论综述，对注意力营销概念进行定义，指出注意力营销与传统营销的区别与联系，并对注意力理论进行了回顾。在第二章中，作者分析了注意力营销与消费者行为的关系，第三章至第五章为本文的重点，着重讨论了注意力营销策略三个主要环节：产品注意力营销策略、广告注意力营销策略、品牌注意力营销策略。本文的最后一部分，也就是结论部分，指出论文的创新及不足。