本文对吕梁市旅游产品开发与营销策略进行了研究。文章分为四个部分： 第一部分：主要介绍旅游产品开发的相关理论研究，包括旅游产品开发的历程、产品的类型分类、旅游产品开发的理论基础、开发的原则以及贫困地区旅游产品开发的三大主要战略。 第二部分：通过分析吕梁市的旅游区域背景、旅游资源、旅游设施、旅游市场及旅游开发存在的问题，评价吕梁市旅游产品开发的条件基础。 第三部分：在第二部分分析评价的基础上，对吕梁市的旅游产品进行设计开发。首先分析吕梁市旅游产品开发的目标及定位，接着从重点景区产品开发、专项旅游产品开发、旅游线路产品开发以及外延类旅游产品开发四大方面展开论述，指明了吕梁市今后应重点开发的旅游产品。 第四部分：主要研究探讨吕梁市旅游产品的营销策略，包括旅游产品形象策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道选择策略和旅游产品促销策略。