随着互联网的蓬勃发展,互联网思维开始广泛渗透到企业的商业模式、营销渠道、物流等环节,消费者行为向个性化发展,消费者与企业之间的互动性变强。在这样的背景下,传统零售企业为了更好的适应市场,生存和发展谋求新的契机,要从系统角度、以开放心态和互联网思维,形成最有效的营销方式。网络营销,借助网络、通信和数字媒体等技术实现销售目标,是传统零售企业值得尝试的营销方式。周至玉瑞现代农业有限公司是一家集猕猴桃种植、储藏、加工、运输及销售为一体传统零售企业,该公司近几年在产品、技术、管理等方面逐渐趋于成熟和完善,但在营销模式上一直没有取得明显的突破和创新。周至玉瑞现代农业有限公司现阶段发展已经进入瓶颈期,亟需寻找突破,从而使自己的企业能从传统零售企业中脱颖而出,寻求企业新的增长点。网络营销是当下背景下的极优选择。本文在收集国内外相关文献资料的基础之上,分析了当前我国网络营销现状,并结合具体的实践情况,运用PEST理论、波特五力理论、SWOT理论等对企业环境进行分析,在此基础上运用营销理论上的STP理论、产品策略、渠道策略、价格策略、推广策略、服务策略、平台策略为企业设计了一套有针对性的网络营销策略。并针对这套网络营销策略,给出实施保障。周至玉瑞现代农业有限公司作为万千传统零售企业特别是生鲜水果行业的零售企业的一个代表,本文的研究成果对该行业其他企业的营销方式选择也会有一定的参考意义。