DM杂志发行量决策是DM广告公司经营决策乃至战略决策的重要组成部分，对DM广告公司开发广告客户、制定广告价格、控制经营成本、构建DM杂志品牌等都具有重要的意义。本人通过跟随导师在常州通力达广告有限公司做DM杂志发行策划，对DM杂志发行问题做了大量的调研，并与一些DM杂志专家们进行了大量的沟通，研究发现当前DM杂志发行量决策实践缺乏理论指导。在导师的帮助下，本文选择了DM杂志发行量决策作为研究课题。首先界定了DM杂志发行量决策的相关概念，探讨了DM广告代理制，建立了DM杂志发行量决策的理论框架，分析了DM杂志发行量决策的影响因素，然后运用博弈论、进化博弈论、最优控制理论等决策理论和工具，构建了DM杂志最优发行量决策、动态最优控制决策和发布决策的理论模型，并对相关模型进行了应用研究，最后提出了DM杂志发行量决策的可行策略。主要结论如下： 与一般广告代理制相比，DM广告代理制将广告公司与媒体机构合二为一，为广告主提供广告代理和媒体代理。DM杂志发行量决策体系包括总量决策和结构决策两大部分。通过DM杂志发行量决策模型的构建和分析，得出了一些重要结论：均衡状态下，当且仅当DM杂志收益成本率等于DM杂志广告收入的发行量弹性时，DM杂志发行量达到最优；竞争中的DM杂志最优发行量大于垄断下的最优发行量；DM杂志最优发行量之间是增函数关系；DM杂志广告市场份额存在一个临界值，最优控制轨线围绕该临界值进行盘旋；较长的控制期优于较短的控制期；双寡占竞争下，DM杂志的广告市场份额最终收敛于一个均衡的水平，最优状态轨线根据初始点所处区域以及首次到达各自开关线的差异，从不同的方向向均衡水平收敛；存在发行量认证的情况下，只要发行量认证费用足够小，进化稳定均衡是所有DM广告公司都采取“实报加认证”策略。 科学确定DM杂志发行量的步骤包括收集数据，制定目标，作出决策，实施监控四步。DM广告公司应采取差异化的发行方式、发行渠道，构建自身发行优势，制定发行量与广告价格组合策略，以应对竞争。在动态控制DM杂志发行量时，DM广告公司应使发行量与广告收入目标相匹配，适度控制发行量增长速度。DM广告公司应将发行量信息公开在自身DM杂志或者其他大众媒体上动态地发布，同时与广告主结成联盟，共同促成DM杂志发行量认证机构的建立。