【摘 要】
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本文从近几年我国电视专业化频道发展所处的困境分析出发，指出只有构建品牌才能使我国电视专业化频道走出困境，获得发展，应对挑战。结合品牌构建理论，本文提出了电视专业化频道品
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本文从近几年我国电视专业化频道发展所处的困境分析出发，指出只有构建品牌才能使我国电视专业化频道走出困境，获得发展，应对挑战。结合品牌构建理论，本文提出了电视专业化频道品牌构建的“蜂窝模型”，并将模型结构中的主要元素置放在频道品牌构建过程中，进行了深入的动态考察。文章认为，在电视专业化频道品牌构建的“蜂窝模型”中，各元素围绕品牌核心价值而存在。通过建设优质的频道内容，打造独特的频道形象，塑造出频道个性，从而完成电视专业化频道内部自我的构建。受众通过收视行为，获得所需的情感性利益和功能性利益，并在频道个性的影响下，实现向典型受众的转变，从而达成电视专业化频道品牌构建的目标。
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