性别与广告研究,是近几年来传播学、社会学以及女性主义等领域的学者们比较受关注的一个课题,也取得也一定的成就,然而也存在一些不足与局限.本文在借鉴学术先辈们的研究成果的基础上,对这一问题进行多角度与多层面的研究,尽可能地避免以前研究的不足与局限.全文共分为以下八章:第一章《序论》,对以往的研究进行总结和回顾,对目前的研究现状进行分析和述评,最后阐述本文的要旨和研究框架.第二章《广告中的女性形象》,透析中国广告中的"女尊男卑"和广告美女现象,归纳总结其中存在的问题,并进行多维地解剖;从广告中两性角色的变化来分析其中蕴含的性别权力关系的变迁;最后提出广告中两性形象的走向,并对广告业界和研究界提出建议.第三章《性诉求广告及其法律纠纷》,对性诉求广告的内涵进行规范和阐释,回顾并评价国外相关的研究成果;在对近年来中国争议比较多的性诉求广告案例分析的基础上,对性诉求广告进行法律透析;介绍国外这方面取得的经验,最后对业界提出建议和启示.第四章《中西方广告中的女性符号比较》,利用符号学和文化学等理论,分析中西方广告中的女性符号及其表达的差异性,并进行文化上的阐释和透视.第五章《女性与广告的跨时代比较》,从史观和文化角度考察中国和美国100多年以来广告与女性的"互动"关系,总结其中规律.第六章《广告女性及其性别意识》,对中国和英国广告业中的女性及其工作现状进行分析的基础上,探索作为把关人的广告女性的性别意识,从性别权力角度分析广告业中存在的"性别歧视"现象及原因.第七章《广告与身体消费》,在消费社会的背景中,考察身体、广告和消费之间的关系,探讨消费社会中广告对身体消费的滥用,并分析其根源,最后从文化批判的角度进行论述.第八章《结论》,总结全文,提出不足及下一步的工作,结束全文.