随着我国市场经济体制的进一步完善和农业科学技术的不断进步,我国生鲜农产品市场发生了很大变化,农业产业化经营的趋势已经形成,国内出现了大批生鲜农产品企业,市场竞争日益激烈。同时,我国居民的健康消费意识不断增强,消费者购买生鲜农产品的行为也发生了很大的变化,他们更加注重产品的品质、品牌以及购买渠道的选择。如何将生鲜农产品精确的传递到目标消费者手中,降低渠道成本、提高渠道效率、建立高效的营销渠道模式,成为生鲜农产品企业获取竞争优势的重要手段。本文主要采用了规范研究法和案例研究法,引入精准营销的理念,对生鲜农产品城市市场营销渠道模式进行了研究。首先,对精准营销相关理论、营销渠道相关理论以及国内外生鲜农产品营销渠道相关理论进行了综述。其次,论文对生鲜农产品城市市场营销渠道的现状和问题进行了分析。然后,基于精准营销理论对生鲜农产品城市市场营销渠道模式进行了构建,同时就论文所构建的营销渠道体系的相关管理问题进行了探讨。最后,结合ZD公司生鲜猪肉在兰州市场营销渠道的实践,对现实生鲜农产品企业的营销渠道模式和管理问题进行了分析。基于精准营销的生鲜农产品城市市场营销渠道模式研究,将精准营销的理念引入生鲜农产品营销渠道模式的研究,特别是对城市市场营销渠道体系的构建和渠道终端服务产出设计进行深入探讨。论文的研究成果对生鲜农产品城市市场营销渠道的建设与创新具有借鉴意义。