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互联网宽带接入业务属于固网电信运营商战略性业务,代表着电信业和互联网的发展方向,成为了固网业务应对移动通信挑战的有力武器,同时也为传统固网运营商转型提供了契机,成为当今电信行业的主要增长点,具有重大战略意义。 就广东电信而言,2002年底宽带用户50万,此后广东电信宽带业务每年增加100万用户的幅度快速增长,到2006年底,广东电信宽带用户超过400万,业务收入超过50亿。经历了三、四年的快速发展之后,广东电信的宽带业务已经具有相当规模,也是近2年来广东电信唯一的收入增长点。 但是,在广东电信宽带业务快速发展的同时,也存在严重的客户流失情况,从广东电信的实际经营数据来看,2005年广东电信宽带净增95.9万,而当年全省拆机用户数达到45.41万,接近净增数的50%。2006年广东电信加强了客户流失控制,但2006年全省拆机用户仍然超过45万,客户流失问题依然严峻。 本文通过市场调查、内部数据分析、本地网调研等方法,了解广东电信宽带业务经营情况和客户流失现状,结合客户细分的方法,研究流失客户的特征,调查客户流失原因,对广东电信当前的流失原因进行定性分析,查找广东电信宽带业务经营和客户管理中导致客户流失的主要问题,提出解决对策。利用数据挖掘的方法和工具,建立客户行为和价值分析模型,结合不同原因的挽留策略,支撑业务前台对客户进行针对性挽留,提高客户保持效果。