伪劣现象已经成为我国严重的经济和社会问题，它的存在影响了消费者信心，损害了正品企业的品牌声誉，破坏了市场经济秩序。我国目前对于伪劣现象的治理手段以末端打击和突击整顿为主，但仍无法遏制伪劣现象的蔓延。 伪劣现象产生的根本原因是利益驱动，各行为主体都以个人利益最大化为目标行事，但造成了整体社会福利的损失。以往的研究主要集中于两个相对独立的视角，一是建立经济博弈模型，通过改变博弈条件达到治理目的；二是运用伦理分析讨论伪劣现象的危害及道德建设的必要性和对策。本文的立意在于，以经济伦理的社会性作为桥梁，将上述两个视角有机结合，用传统经济学的手段分析伪劣现象中的社会效用并提出治理对策，以期构成本文的创新点。 本文首先结合实际讨论市场经济中经济人社会理性的实现条件，并在此基础上，以建立企业同消费者之间的博弈模型为重点，通过改进博弈的进化稳定条件和加入时间维度，得出当前条件下打假效果不明显的原因，并进行对策分析。分析表明，在无法一步达到理想条件的情况下，采取渐进式的对策对打假是有效的。 渐进式的对策在现阶段可以表现为信用体系建立和伦理建设两种方式，它们都符合“制度约束同道德约束相互配合”和“适应历史和当前的文化环境”的双重要求。在给出建设路经的同时，本文也指出，信用体系和伦理建设也不应局限于伪劣现象治理本身，而应承担起为经济发展创造和谐健康环境的功能。 本论文是北京市自然科学基金(项目编号9032001)和北京市教委基金(项目编号KP1104200370)资助项目所取得的阶段性研究成果。