反向混淆指商标在后使用人未经商标注册人许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标,并进行大量宣传,使消费者发生混淆,误以为注册商标权人之商品来源于商标在后使用人,或与其存在附属关系、赞助关系或关联关系的情形。商标反向混淆自提出以来一直引起着学界与实务界的高度关注。时至今日,对于反向混淆的本质与判定,理论界依然存在着较大争议,实践中法院判决出入也较大。本文拟在对反向混淆的特征、产生与发展进行梳理的基础上,结合商标混淆理论,揭示反向混淆的本质,同时归纳出判定反向混淆侵权的方法。本文共分为六个部分:第一部分为本文的引言,该部分指出一直以来学界与实务届对于反向混淆的本质与判定均存在着较大的疑问,但已有的研究仅围绕反向混淆本身的特殊性展开,而未能从更为宏大基础的商标混淆理论出发,探究反向混淆与商标混淆理论的关系,并在此基础上探明反向混淆的本质与判定方法。文章的第二部分对反向混淆的基本理论进行了梳理。此部分首先通过与正向混淆概念的对比,对反向混淆的概念与特征进行了的介绍,指出反向混淆在发生逻辑上与正向混淆截然不同,不存在正向混淆所预设的“搭便车”的情形。与正向混淆相比,反向混淆有着明显的特点。在此基础上,本部分围绕美国法上的相关判例,对反向混淆产生与发展的历史过程进行了梳理。文章的第三部分通过案例实证研究的方法,对反向混淆在我国的提出、发展以及现状做了系统的梳理,指出学界与实务届对反向混淆从否定到接受到反思的脉络过程,在此基础上得出了目前学界、实务界对于反向混淆尚未有统一的观点,实践中法院的判决出入也较大的结论。而导致这种现状的原因则在于对于反向混淆本质的不明确。文章的第四部分结合商标混淆理论分析了反向混淆的本质并结合商标混淆理论对反向混淆进行了检视。本部分首先对商标混淆理论作了详尽的分析,指出商标混淆理论的核心内容在于将消费者是否有发生混淆的可能性作为判断是否构成商标侵权的标准。在此基础上本部分对混淆理论确立、扩张的历史与原因进行了梳理,并结合反向混淆的特点,得出了反向混淆本质上属于商标混淆理论扩张产物的结论,并论证了反向混淆符合商标法价值基础与商标混淆理论,是发挥商标识别功能、保护消费者利益的需要,具有合理性与必要性。文章的第五部分介绍了反向混淆的判定方法。在该部分,提出对于反向混淆应当沿用传统混淆的判定框架,同时根据反向混淆的特征对其中部分要素加以调整,从而形成较为体系的判定方法。该部分首先对商标混淆侵权判定的基本理论作出说明,着重对商标混淆理论下商标混淆可能性与商标侵权判定的关系作出解释,在此基础上,提出以多因素检测法判定反向混淆的理论。对于反向混淆,应适用多因素检测法综合判定反向混淆之可能性,具体包括商标因素、商品因素、消费者因素以及实际混淆因素等。文章的最后一部分对全文作出了总结,指出商标反向混淆是商标财产权属性增强、商标混淆理论扩张的结果,仅从反向混淆本身的特殊性出发不能了解其本质,通过梳理混淆理论的发展脉络,结合反向混淆的特征,可以得出反向混淆系混淆理论扩张的结果,相比于在正向混淆方向上的延伸,反向混淆更具有颠覆性的意义。同时,反向混淆作为新型的混淆类型,符合商标法价值基础与商标混淆理论,是发挥商标识别功能、保护消费者利益的需要。对于反向混淆的判定,应当在考虑反向混淆特征的基础上,适用多因素检测法判定商标反向混淆之可能性,综合考量商标因素、商品因素、消费者因素以及实际混淆因素等。