据调查,目前在我国高校大学生最喜爱的体育运动项目中,羽毛球运动排在前列,这与羽毛球运动在高校的广泛普及以及羽毛球运动的健身、娱乐等优势和其竞技水平的发展速度有着密切的关系。中国大学生羽毛球锦标赛作为中国大学生的重要赛事这一,不仅是体现高校羽毛球运动的整体实力和竞技水平的标志性赛事,而且也是高水平羽毛球运动员展示球技的重要舞台,现已成功地举办了十五届。随着高校及相关部门对羽毛球运动的关注和重视,羽毛球运动在高校的开展也十分迅速,近年来,我国大学生羽毛球锦标赛的举办规模在不断扩大,参赛学校也在不断增加,若将其进行商业化运作和推广,并进行适当的赛制改革,则可将其打造成高校体育的又一重大品牌赛事。目前,虽然中国大学生羽毛球锦标赛发展的速度很快,但是由于赞助企业单一,赞助延续性较差,使其难以摆脱资金匮乏的难题,限制了中国大学生羽毛球锦标赛进一步发展。另外,缺乏专门的宣传推广媒介,也是该赛事得不到广泛关注的重要因素之一。国内外高校体育赛事的商业化运作成功案例也不少,例如,美国NCAA每年创造的收入均在亿元以上,而且该赛事也成为了美国篮球运动后备人才的培养基地。又如,中国大学生CUBA篮球赛等等。笔者通过对第十五届中国羽毛球锦标赛赛事进行实地调研,采用文献资料法,专家访谈法,逻辑分析法,数据分析法,问卷调查法对赛事进行了较系统的分析,就资金、传播媒介、赛事营销、赛事组织管理等问题进行研究。探讨中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的作用和意义,分析中国大学生羽毛球锦标赛赛事商业化运作的必要性和可行性、优势以及目前存在的主要问题,最后构建出中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的模型与方案,旨在为中国大学生羽毛球锦标赛的发展提供一定的理论借鉴。