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“设计为人服务”—目前，现实生活中很多设计却违背了此原则，忽略了以用户为中心的设计宗旨。在当今这个体验经济时代大背景下（在二十世纪九十年代，美国学者约瑟夫派恩与詹母斯H吉尔摩站在经济学的角度所提出）要做到满足用户的需求及以用户为中心的设计宗旨——“用户体验”这一设计理念开始出现。用户体验理念一开始基本被运用在设计研究领域之中，该领域的主要内容是交互设计及人机工程，平面设计领域的运用尚少。本文旨在说明“用户体验”设计理念在品牌形象设计中的运用研究，以香格里拉野生菌品牌形象设计为例。首先通过对品牌形象设计概念的研究得出品牌形象设计的核心是以用户为中心，然后阐述用户体验设计概念，最后找出用户体验设计理念在香格里拉野生菌品牌形象设计中的运用形式。