互联网彩票停售政策是政府对目前彩票行业在互联网销售彩票渠道中存在的问题和乱象进行清理整顿的重要举措。在互联网彩票停售政策实施近三年以来,互联网渠道上彩票的销售屡禁不止,仍有部分网站公司以多样的形式进行网上彩票销售,政策实施以后的效果并不理想。本研究以竞猜型彩票市场停止互联网彩票销售的实际案例出发,从政策执行过程的视角打开“黑箱”,运用政策执行模型的相关理论,通过对互联网彩票停售政策的政策内容、行动主体、执行过程等进行动态性的描述与分析,探寻互联网彩票停售政策“有令不行、有禁不止”的影响因素以及作用机理。现行的互联网渠道上的全面停止销售彩票政策是国家相关彩票管理部门以彩票健康、持续发展的长远目标而制定的重大的决策,是一个由国家彩票管理部门决策到地方彩票管理发行部门去具体执行实施的过程。政策制定上的理想化、执行机构受到潜在利益的驱使和内部执行人员素质能力的不足、目标群体对政策的认知程度不够以及环境因素的影响,是互联网彩票停售政策执行困境产生的要害所在。因此,本文提出通过完善政策本身、兼顾各方利益、提高政策执行人员素质、优化政策执行环境等解决路径以推进该政策的有效执行。