近年来,奔驰在华通过精准的品牌营销战略获得了突飞猛进的发展。然而市场环境的变化与消费者偏好的更新换代使得其在品牌营销方面机遇与挑战并存,研究并分析奔驰在华当前及今后的品牌营销战略对于其在中国市场的整体发展具有指导意义。品牌营销战略要求以本土消费者为核心,奔驰在华品牌营销战略必须从中国消费者的感知及行为出发,并具体结合当前中国豪华车车主的行为偏好展开分析。本文在构建了品牌营销与消费者感知相互作用理论模型的基础上,通过结合细分豪华车市场及车主的特点,具体分析了贯穿于消费者行为过程的内外部因素。同时,利用经销商访谈、调研等方式获取第一手数据并结合相关行为因素,系统分析了当前我国豪华车车主整体以及具体到奔驰车主、奔驰品牌的特征。在理论联系实际案例分析的基础上从奔驰品牌的产品、定位、广告、用户体验这四大方面分析了奔驰当前在华的品牌营销战略,并在强化用户体验、优化产品布局、增强产品个性化、完善智联开发、强化品牌公关等方面提出了相关建议,对于奔驰未来在华的品牌营销战略制定具有极大的借鉴意义。