加强互联网环境下知识产权的保护关系着互联网经济秩序的稳定与行业的健康发展,而商标的保护一直是知识产权保护的重要内容,应当给与足够的重视。近年来,对于互联网环境中商标的研究主要是围绕着注册商标专用权的保护问题,而对于网络环境下未注册商标保护则没有给与足够的重视。能否准确地认定网络中的未注册商标关系着网络环境中的未注册商标能否得到法律的保护,对网络环境中未注册商标的认定进行研究具有一定的实践意义与理论意义。采用文献分析法与比较分析法等进行研究,厘清未注册商标的内涵并结合网络环境中未注册商标所具有的特殊性,分析当下法律以及司法解释对未注册商标认定的具体规定,总结当前对未注册商标进行认定的相关规则不能完全适用于网络环境中未注册商标的原因,并提出了相关的完善建议。在网络环境中,一些比较特殊的标识在商业活动中可以发挥着识别或区分不同商品、服务来源的功能,常见的类型有:从事商业活动的网络红人所使用的名称、从事商业活动的网络红人所使用的口号、未在中国注册的国外品牌、经营者所使用的域名等。判断标识能否被认定为未注册商标,首先需要明确未注册商标的内涵。商标的必要特征是显著性,而商标的这一特征不会因为商业环境的变化发生改变。未注册商标的必要特征是获得显著性,同时标志的内容与形式需要符合法律的规定。网络环境中的未注册商标在使用主体、使用形式以及影响力范围方面具有特殊性:在使用主体方面具有不稳定性与隐蔽性,有时候一些主体可能会同时具有创作者与经营者的双重身份;使用形式可以分为显性使用与隐性使用,未注册商标的确权问题需要关注商标的使用是否属于公开使用;对网络环境中未注册商标的影响力进行判断时,地域范围不能成为影响力大小的参考因素,但是可以将浏览量,消费者评价等网络数据作为重要的参考因素。对网络环境中未注册商标进行认定主要存在两方面的问题,一个是关于网络环境中的较为特殊标志能否被认定为未注册商标的问题,主要原因在于当前没有对未注册商标的构成要件展开专门研究,在实践中也未重视。另一个问题是对未注册商标具体类型的判断标准不明确,主要原因是网络环境中的未注册商标具有特殊性,一些具体的判断标准和常见的参考因素等不能直接适用。对网络环境中未注册商标的认定标准进行完善,应当明确未注册商标的构成要件,同时需要明确具体类型下构成要件的判断标准:未注册商标需要经过实际使用具备显著性,标识本身需要满足合法性;在影响力的判断方面,可以将浏览量、订阅量以及消费者评价等网络数据等作为重要的参考因素;在商标使用要件的认定方面,应当把握其是否属于公开性使用,是否能够在效果上提高未注册商标影响力;对于特殊关系人范围的认定,应适当扩大范围,将粉丝群体等纳入到特殊关系人的范围中。