基于蒙特卡洛模拟的商标权价值评估的应用研究 ——以“报喜鸟”公司的商标权为例

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2019年11月29日,全国首次知识产权保护工作会议在北京召开。会议重点强调了知识产权保护工作对于国家高质量发展的重要性,对于商标权的保护迫在眉睫,由于早些年间我国知识产权保护意识的不够,大量涉及商标权纠纷的事宜并没有受到人们的重视,市场上存在海量的假冒伪劣产品,严重损害了我国市场经济的高质量发展,近些年来,人们的保护意识觉醒,越是经济发达的地区越会注重商标权的保护,但是全面加强商标权的保护工作第一步需要明确的便是商标权的价值。受制于商标权的无形性,现代实务中对于商标权的评估大多采用的收益法,但在实际操作中却也存在许多存在漏洞的地方,因此本文将从研究背景和意义入手,分别介绍国内外学者对于商标权价值评估的经验和成果,基于理论的基础上更多的着眼于商标权实务评估中遇到的问题。针对评估中的问题提出以蒙特卡洛模拟法和模糊层次分析法予以改善。之后以“报喜鸟”公司商标权为案例进行分析,通过实践检验和对比分析的方法来论证改良方法的可实施性和合理性。最终得出结论,改良后的收益法相较于传统收益法更能避免波动性给评估结果所带来影响,其次利用模糊层次分析的方法来评价商标收益分成率能够更加考虑到被评估对象的具体市场情况,得出的评估结果更容易被消费者理解。
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