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近年来,作为一种新型的商业模式,特许经营的发展非常迅速,并且已经逐渐被大家所接受和认可。特许经营作为一种低成本、规模化的商业模式,在西方发达国家已经有一百多年的历史,并在许多国家已经发展成为一种具有很强竞争力的商业模式。从20世纪90年代开始,特许经营陆续进入我国,成为推动许多企业快速扩展的主要方式之一。它的形成和发展,不仅为企业管理学开拓了新的研究领域,也为经济学提供了新的研究视角。在国内外的许多文献中,有关特许经营的研究大多数是从管理学的角度,很少有从经济学的角度研究特许经营的。所以,本文试图从经济学角度对特许经营进行研究,抓住特许经营中直营店与加盟店并存的这种经济现象来进行分析。首先对前人的研究成果加以总结归纳,对特许经营的定义、分类、发展历史以及发展现状等基础知识进行阐述,总结特许经营的有关经济理念;其次结合现实生活中的案例,运用经济学模型对特许经营中直营店与加盟店的竞争进行分析,研究了直营店不占优的古诺竞争、直营店占优、直营店与加盟店合作以及完全竞争四种情况下的消费者剩余、生产者剩余的变化情况;然后分析了四种情况下的社会福利的变化情况;最后以社会福利为唯一衡量指标得出要创造特许经营体系内部,尤其是直营店和加盟店之间的公平有效的自由竞争的环境的结论,分别从政府、特许经营体系成员、第三方监管机构以及消费者四方面给出政策建议,以期为特许经营的发展现状及经营管理提供理论依据。