随着信息技术的不断发展,中国的年轻一代更多的是随着互联网一齐成长起来的,互联网改变的不仅是息获取方式,而且也改变了以往的消费模式,网络营销又处在一个瞬息万变的时代;中国足球长期不健全的发展促使广大群众形成了一种负面的思维定势,而网络媒体以其信息量大、表现形式丰富、互动性强等优势,正猛烈冲击了实体的各个行业,足球俱乐部面对互联网的潮流也只能去自我迎合和改革,针对足球俱乐部层面实行有效的网络营销策略是大势所趋也是历史必然。本文结合网络营销的理论研究,针对现今网络营销发展出现的新变化和新特点,通过对近五年来大量的相关文献的阅读分析,采用问卷调查法、逻辑分析法等多种方法统筹整合,充分考虑中国足球独特的发展现状,以广州恒大足球俱乐部网络营销策略为主要研究对象,把广州恒大足球俱乐部网络营销消费者作为调查对象,深入了解广州恒大足球俱乐部本身的特点,研究结果表明:1.广州恒大足球俱乐部在网络营销这一方面明显处于滞后和盲目的状态,而中超乃至国外其它俱乐部网络营销的方式形式都过于单一,2.移动互联的趋势是无法阻挡,消费者对于网络营销的需求是迎合自身实用性的信息喜好,不喜欢强制性广告,讲究简约明了的设计体验,3.网络环境的发展要求网络营销善于抓住每一个渠道,深入挖掘机遇。在具体的改进策略上提出应用价值较高的措施和建议,从消费者需求出发进行产品设计上的改进,从现今SWOT分析倒逼出渠道优化的建议,再从广告上实行新型的理念,提质改造整合机制。