本文将会从理论和实践两个层面上分析为什么特许经营会有如此的魅力。 本文各章主要内容如下：第一章回顾了特许经营发展的历史，背景及现状。第二章阐述特许经营的实质。其中包括特许经营的概念、种类、特许经营的法律文件及它与其它商业模式的区别与联系。第三章阐述了特许经营在中国的发展，并注重分析总结了中国在特许经营领域取得的成绩和存在的问题。本文的第四章是案例分析部分，本章从三个不同的侧重点分析了三个著名的特许经营的跨国企业：麦当劳，可口可乐，和二十一世纪房地产，成功的经验。希望中国的特许经营企业从中得到一些启示。第五章在第三章和第四章的基础上，同过案例的成功经验与中国企业所存在的问题和困难这两点的结合提出了相应的建议。最后一部分进行了总结并展望了特许经营发展的前景，从而结束了整篇论文。