自国家实行烟草专卖制度以来,烟草行业得到了持续、稳定、健康地发展,既维护了广大消费者的利益,又保证了国家的财政税收,为构建和谐社会作出了积极贡献。在烟草行业不断深化改革,做大做强中式卷烟,提高中国烟草整体竞争势力的大背景下,湘阴县烟草专卖局(分公司)作为烟草行业最基层单位,按照国家局提出的“卷烟上水平”的工作方针,积极开展市场调研与品牌营销研究,为行业的共同发展增添了力量。本文以湘阴县烟草专卖局(分公司)所辖的卷烟市场为研究对象,结合烟草行业的具体情况和企业内部的资源条件,深入开展卷烟品牌消费需求调查研究活动,运用EXCEL和统计软件等手段对海量数据进行收集、汇总、分析,认真分析了该县卷烟市场的主要特点和品牌市场的结构特征,着重指出了湘阴县烟草专卖局(分公司)在“十一五期间”开展品牌营销过程中存在的主要问题,并结合实际有针对性地从品牌营销组织机构、工作原则、工作目标、工作任务、品牌确定、工作实施及考核办法等方面着手设计营销方案,同时也提出了开展品牌营销的保障措施,为同行业乃至全行业开展市场调查与品牌营销提供了有力的参考依据。本论文通过对湘阴县烟草专卖局(分公司)卷烟市场的全面分析,提出了卷烟品牌营销的具体思路和方案,为企业提升市场营销能力与市场管理能力,提高公司的经济效益与社会效益提供了极大的帮助,同时也为烟草行业运用现代营销理论开展营销活动提供了有益的探索。