企业为了打响品牌的知名度和产品在市场上的竞争力,企业宣传片成为企业品牌塑造的优选途径。近几年,数字特效的出现和应用,在企业宣传片中刮起了一股新的风尚潮流,成为宣传片中不可忽视的力量之一。加入数字特效元素,使其画面内容更加丰富,画面的艺术美感也有所提高,吸引了不少大众的眼球,对企业塑造良好的公众形象、创造优质的销售环境和提升企业整体的商业价值有着极其重要的作用。文章基于数字特效层面主要分为五大章节:第一章节为绪论部分,剖析了数字特效在企业宣传片中的发展背景,提出目前企业宣传片中存在的问题以及解决问题的方法与现实意义。第二章节分析了企业宣传片和数字特效的概念与类型、企业宣传片和数字特效之间的联系和作用。第三章节是企业宣传片的设计思路,包括企业背景与企业特色的分析、数字特效的主题定位、风格定位、数字特效画面设计和数字特效分镜头脚本。第四章节是企业宣传片的制作过程,阐述了数字特效在企业宣传片中的前期策划、后期制作和数字特效效果呈现,是全文的核心部分。第五章节为结语与展望,将本论文的研究成果进行总结,并对未来的数字特效在企业宣传片中的发展提出了必备的必要条件。