战略营销决策方法及应用研究——基于营销工程的战略性STP与新产品概念决策

来源 :西安理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tanli357
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着我国市场经济不断发展,营销思想正被越来越多的企业所接受,然而营销思想和理论在国内迅速推广的同时,为何众多企业仍难以取得良好的经营绩效?在企业运营中,营销决策更多地表现为领导的“经验式”决策,决策结果与市场实际状况不符,致使能成功的企业微乎其微。这表明营销理论不等于营销实践,如何走好“理论”到“实践”这一步,值得关注与研究。   市场环境的不断变化,对企业营销模式提出了更高要求,传统营销越来越显得与市场不相适宜。战略营销的提出,为新世纪企业营销提供了更好的指导。将营销决策层次提升至公司战略层的战略营销,对营销决策的科学性、规范性提出了更高的要求,因为战略营销决策对企业影响将远远超越职能层的传统营销决策。   基于以上背景,本文以战略营销决策方法及应用为研究对象,从决策流程、决策方法的角度研究了战略性STP决策及战略性新产品概念决策中的相关问题,旨在从科学性的一面探讨战略营销决策问题。首先,对战略营销理论进行了进一步探索,为本文研究提供理论基础。笔者从决策层次等角度对战略营销理论进行阐述,并总结了战略营销决策流程,界定了本文的研究范畴。其次,从营销工程的角度详细研究了战略性STP及新产品概念决策的相关理论、流程及方法。此部分着重探讨相应问题的决策流程及决策方法,并对模型的计算机求解实现进行总结。最后,以金华钼业公司钼深加工产品战略营销决策为实证研究对象,对研究内容进行了实证研究,为本文研究内容的实际应用提供了实证依据。   本文以应用为导向对战略营销决策的部分内容进行了研究,旨在探索规范的营销决策流程与方法,以期为企业实际营销决策提供借鉴。
其他文献
现阶段,随着全球化程度的不断提高,仿冒奢侈品的消费现象也异常猖獗。全球奢侈品行业每年因仿冒奢侈品行为造成的损失高达上千亿美元。伴随着计算机技术的飞速发展,我国仿冒奢侈
2006年7月由财政部会同有关部门成立了内部控制标准委员会,预示着中国开始进入了“内控时代”,并于2007年3月公布了《企业内部控制规范-基本规范》和17项具体规范(征求意见稿)
企业制度的发展历程可以分为古典企业制度和现代企业制度两个时期.目前占有主流地位的现代企业制度即公司制企业主要有三个特点:1、股权结构的分散化和多元化;2、融资方式的多
20世纪末出现的以敏捷制造为基础的虚拟企业打破了企业之间的传统竞争模式,企业通过相互合作,可以实现“共赢”。只要企业拥有自己的核心能力,就可以通过与其他企业组建虚拟企业,利用企业外部的资源和力量使企业获得不断的成长。但是,由于法律法规不健全等原因,企业与其他企业合作的过程中核心能力可能存在削弱或丧失的风险。本文在对核心能力和虚拟企业理论进行梳理的基础上,分析了虚拟企业成员的核心能力可能会遇到的种种