互联网时代,媒体融合成为时代发展趋势,搭载互联网平台的新媒体在近几年取得了飞速的发展。诸如微博、微信公众号、短视频APP等形式的新媒体传播手段层出不穷,受到广大受众特别是年轻受众群体的青睐。新闻资讯更新的周期越来越短,受众被大量事实信息包围的同时其选择权也更加广泛。因此,无论是以平面媒体(如报纸、期刊)、广播、电视为代表的传统媒体,还是以互联网客户端为代表的新兴媒体,想要求得更好的生存和发展,都需要在激烈的竞争环境中保持受众吸引力。主题报道作为通过对党和政府重要决策部署及与时代契合的主题题材的报道,赢得了各家媒体的高度重视,并投入大量人力物力进行实践。在融媒体背景下,受众思维以及媒体传播内容、传播方式和资源都发生了变化,电视主题报道不仅受到来自新媒体的挑战,也凸显出了自身的不足之处,如内容空洞乏味,报道形式单一等。因此,电视主题报道想要增强自身的舆论引导能力,在竞争中占据优势,不仅需要克服自身缺点,也需要从报道内容和形式上进行创新。在内容上要了解受众需求,选取有价值选题,打造高质量报道内容。在形式上要借助新媒体平台进行多渠道传播,并利用多种报道形式增加用户体验,扩大社会影响力。