中小微企业体量虽小但规模庞大,在经济社会发展中发挥着重要作用。但受困于资金紧张、效益低下、市场不振等难题,中小微企业面临着较大的压力。众筹与中小微企业的发展需求高度匹配,为解决中小微企业面临的困境提供了一条新思路。因此,在“大众创业、万众创新”的政策背景下,对于在众筹中作为项目发起者的中小微企业而言,如何更好地利用众筹平台、设置好众筹项目以实现项目发起者、投资者和众筹平台的“三赢”尤为重要。在从众筹、信息披露和价格歧视三方面对之前学者的研究展开引用和总结后,本文从众筹中存在的信息不对称出发,结合信号理论和信息甄别理论,论证了信息披露对众筹绩效的积极作用,并结合价格歧视理论分析了众筹中价格歧视的利弊所在。利用国内第一家众筹平台“点名时间”上的项目数据,本文在结果和部分路径方面对信息披露和价格歧视对众筹绩效的影响进行了相对完整的研究,发现信息披露数量和质量都会向项目潜在投资者发送积极信号,助力潜在投资者向实际投资者转变,因此有利于提升众筹绩效;价格歧视可以让投资者的投资意愿同档位设置相匹配,帮助项目发起者获取更多的消费者剩余;但因为信息披露会帮助潜在投资者形成一定的投资-回报预期,在档位设置与投资者预期不一致时,价格歧视水平同样会对信息披露对众筹绩效的积极影响具有负面调节效应;以上结论在一定阈值内可以成立,但过量的信息会形成“信息过载”,不利于众筹绩效,因此信息披露数量和价格歧视水平对众筹绩效的影响实际上呈“倒U型”。结合理论和实证分析,本文对众筹项目发起者提出了如下建议:项目发起者需要真实、准确、完整、高效地披露信息,更加注重信息披露质量、尽量避免信息过载的负面影响,还可以通过价格歧视手段充分挖掘投资者需求;政府要在保护投资者合法权益的同时认可基于创新的价格歧视,鼓励创新溢价,从而弱化价格歧视对众筹绩效的间接负面影响。