【摘 要】
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随着中国经济的不断发展进步，化妆品行业也逐渐发展成为目前中国发展潜力最大的产业之一，并且近些年一直保持着巨大的增长态势。目前，越来越多的国际化妆品牌公司涌入中国市场，利
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随着中国经济的不断发展进步，化妆品行业也逐渐发展成为目前中国发展潜力最大的产业之一，并且近些年一直保持着巨大的增长态势。目前，越来越多的国际化妆品牌公司涌入中国市场，利用优秀的营销策略手段在中国国内销售。我国的化妆品厂家正面临着日益激烈的外来竞争，如何更好的利用新媒体营销手段对本企业生产的产品进行促销成为企业提高竞争力的关键。 在此背景之下，本文以青岛明月爱熙化妆品有限公司(以下简称“明月爱熙化妆品公司”)为研究对象，利用调查访问和系统分析、模糊综合方法及线性规划等方法，对明月爱熙化妆品公司开展新媒体营销的现状进行分析，通过对影响营销效果的各因素进行比较分析，并构建选择评价模型，进行分析计算得出结论。促使公司及时调整营销方式及手段，找到适合我国化妆品企业发展的新媒体营销组合策略，同时也为提高化妆品行业竞争能力提供经验借鉴。
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