全国两会上,李克强总理对体育产业发展,作出以下指示:未来我国将深入推动体育改革,增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平,使体育成为健康生活方式的一部分。体育产业相关政策红利不断释放和体育资源多元化,形成一种新型“体育项目+培训机构”发展模式。于此同时,互联网+战略推行,计算机网络技术、信息技术等逐步渗透到体育产业。使互联网技术与体育产业结合成为“互联网+”模式。这一模式较好的解决了体育培训机构发展的各种瓶颈,因此对于这一市场的研究就成为一个新的研究课题。目前我国对体育培训市场研究成果已无法满足现代体育培训机构发展,同时,“互联网+体育”作为体育产业全新的发展区域,开展之初,存在诸多问题,阻碍了体育产业的发展。因此,基于政策引导、理论空缺及现实需要,论文以此为切入点,进行深入研究,旨在推动体育培训机构健康发展。论文主要采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、数据统计法、问卷调查法,结合市场营销相关理论,以南昌市篮球培训机构为实践研究案例,运用PEST、SWOT分析法对南昌市篮球培训机构进行全面分析,总结得出南昌市篮球培训机构存在:篮球培训发展体制不健全、政府经济投资劣势、市场开发人员专业化程度不高、篮球培训教练水平不高等弊端,阻碍了南昌市篮球培训机构市场营销发展。同时目前南昌市篮球培训机构在网络营销方式这一层面,还具备较大的市场上升空间。基于此,文章在我国宏观政策引导和市场实际发展需求下,进行南昌市篮球培训机构PEST优势与机会战略结合,通过健全南昌市篮球培训发展体制、扩大体育项目资金投入、提升市场开发人员素质,提高篮球培训教练教学水平,推动南昌市篮球培训机构市场营销发展。其次通过互联网+技术,以用户需求为宣传点、以全网数据为基石,进行“互联网+”营销策略的规划,进一步强化南昌市篮球培训机构市场营销核心竞争力。旨在为行业同类企业发展,提供参考价值。