随着大数据和云计算等高端互联网技术的广泛运用,移动终端也逐步普及,教育突破了时间和空间的限制,已不仅限于线下面对面,特别是近几年,在线教育已成为互联网创业热潮,机会多市场大,更有资本市场介入,广受人们关注。在这一大背景下,F公司依托原国内第一高校外语出版社背景,联合中国智能语音技术首屈一指的软件企业,在2014年年初,正式开始在线口语业务的独立开展,专注于高校外语类在线教育产品细分市场,其中以其于2015年初推出的高校外语口语类在线产品为全新核心产品线,是公司主要特色产品线之一。由于在线行业正处于蓬勃发展初期,面对纷杂的市场竞争,F公司急需确定其在英语口语在线市场的竞争战略,以核心竞争力的提高为目标,积极面对激烈的市场竞争。本文运用竞争战略相关理论,针对F公司高校外语口语类产品业务,进行竞争战略研究。本文在分析F公司外部宏观环境以及其所在行业竞争环境基础上,总结出F公司目前所处行业的发展前景和所面临的日益加剧的竞争压力;通过对F公司内部环境和竞争对手的分析,找出公司在高校外语口语类产品市场的优劣势。随后,结合高校外语类在线教育类产品市场特点和F公司的定位,通过对F公司竞争战略进行可行性分析,确立F公司的竞争战略——集中差异化战略,即F公司将集中在应用型大学外语口语课堂教学这一细分市场,并且向客户提供个性化、差异化的服务,进而提出对应的战略实施措施。最后,针对本文中研究的不足之处,对未来研究方向和内容进行展望。通过F教育科技公司高校外语口语类在线业务竞争战略的研究,笔者期望能够探索出国内教育类出版社转型发展之路和在线教育创业公司的发展之路,这对国内其他向在线教育行业转型的出版社和在线教育公司的发展具有较强的实践借鉴意义。