【摘 要】
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电视广告与我们的生活紧密联系，这种联系不仅仅体现在作品的题材、内容和主题上，同时还体现在电视广告的技术手段和表现形式上。目前，数字特效技术正快速进入到电视广告的创作领
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电视广告与我们的生活紧密联系，这种联系不仅仅体现在作品的题材、内容和主题上，同时还体现在电视广告的技术手段和表现形式上。目前，数字特效技术正快速进入到电视广告的创作领域。以数字特效为代表的数字制作手段极大地丰富了电视广告的表现手法，拓展了电视广告的内容范围，提高了外在品质，同时也深刻地影响着电视广告的创作观念和存在形态。纵观各类艺术的发展历程，任何技术或艺术手段的应运出现都伴随着相应的文化诉求。数字特效应用于电视广告创作绝非偶然，而是当代社会视觉文化转型和影视娱乐化发展的必然结果。本文立足电视广告所处的时代环境，从学理与实例相结合的角度，探讨数字特效在电视广告中的运用研究。
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