诞生之初的中国动画曾与世界动画同步发展，也曾以她独有的中国传统文化魅力感动了世界，然而在其后八十多年的历史进程中，却不得不经历了一个由兴到衰的过程。 造成中国动画萎靡不振的原因有国家政策、体制、人才、内容、创新等方面的因素，也有版权方面的问题。此外，考察国际动画的发展经验后可以发现，要将动画纳入市场化运作中来，必须注重营销传播策略的制定，它是扭转中国动画现存艰难局面的有效途径。 中国动画在新中国诞生以后由于受计划经济体制和思想的影响，长期以来都没有真正重视营销传播策略的制定，改革开放以后，随着市场经济的发展，我国动画也进行了市场化方面的探索，以使国际动画营销传播策略更好地适应中国国情的发展。 美、日、韩三国的动画在本土和世界都获得了成功，近年来他们更是将动画产品源源不断地输入到中国，我国动画市场也因此受到了强大的冲击。如何学习国际先进经验，更好地培育我国动画市场已经成为了一个迫在眉睫的问题。 国际动画企业的发展虽然道路各不相同，但是都可以归结到品牌上来。一个动画企业的生存离不开动画品牌的构造和维护，如何利用广告、公关等传播手段为中国动画品牌服务也是本文探讨的内容之一。