目前企业经济的发展与企业形象塑造的关系日趋密切,大众传媒在企业形象塑造中起着至关重要的作用。随着三网融合的推进及传播全媒体时代的到来,新的媒体形态和新的传播方式层出不穷。本文以议程设置理论为主要切入点，分析了企业形象塑造的意义,探索了企业积极有效地传播方式,从而使企业能够借助媒体打造更为立体的企业形象。　　本文采取文献分析法，抽样调查和语料库研究软件，以新闻媒体对阿里巴巴的报道作为研究对象，分析门户网站这一新兴媒体如何通过有效发挥自身的议程设置功能来影响大众对阿里巴巴集团企业形象和社会声誉的看法以及阿里巴巴如何利用媒体的议程设置功能达到合理宣传企业品牌和正确导向的效果。最后得出结论：大众媒介虽然不能决定人们对阿里巴巴集团企业形象的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以此将媒体议程转化为公共议程，影响公众对阿里巴巴的看法。