中国社会科学院社会学研究所发布的研究报告显示：“2012年中国每百户家庭中的汽车拥有量将达到20辆”,这意味着,中国将跨入为世界所广泛认可的、汽车社会的门槛。在世界汽车的发展历程中,中国的汽车行业包括汽车广告起步较晚,但发展迅速,从最为简单的车型、功能等介绍,到注重创意、内涵或者某种精神、品质,再到微电影、车展等多种表现形式的发展,汽车广告如同一粒迎春发芽的种子,在产品的根茎上生出了各色美丽的花朵。现如今,汽车在社会中扮演着越来越重要的角色,它是经济发展的助跑者、是提升大众生活品质的领路人、是潮流的领航者更是时代的弄潮儿。与此同时,与汽车零售业同步发展的汽车广告已经成为社会中的一股强大的文化力量。虽然汽车广告发展迅速,但学界对于汽车广告,尤其是中国市场中的汽车广告研究却很少,且大多都不具有针对性,学界的研究重点依旧侧重于地区性文化诉求对广告的影响。因此,从传播学视角出发,对我国当代汽车广告进行广告诉求分析,不仅能对我国当代汽车广告进行宏观上的把握、分析汽车广告传播策略的现状与趋势、挖掘汽车广告的优点与不足、探讨区域性文化及全球性文化对汽车广告的影响,还能对我国汽车行业的广告跨文化传播起到相应的借鉴作用。在研究方法上,考虑到电视汽车广告不便于纵向采集、分析的因素,本文抽样选取了我国2002-2011年十年间发表在纸质媒体上的汽车广告,以平面类汽车广告研究为主,视频类汽车广告研究为辅。同时,吸取欧洲批判学派和美国经验学派的成功经验,将质化研究方法和量化研究方法紧密结合,从两个角度对国内外投放到中国本土汽车市场的汽车广告进行定性与定量研究分析,旨在提供客观、全面、系统、科学的研究成果。在此基础上,适当借鉴国外汽车广告的成功案例,以传播学研究为主,辅之以社会学、心理学等学科的论点,把握我国当代汽车广告的文化传播特色,在吸取汽车广告成功经验的基础上,摒弃不足,为我国汽车广告、尤其是本土汽车的广告提供更多可借鉴性经验。